Redovisning av statlig annonsering

Enligt EU mediefrihetsförordning (EMFA) ska regioner och andra offentliga aktörer varje år offentliggöra hur mycket pengar de har använt för statlig annonsering hos leverantörer av medietjänster och onlineplattformar. Syftet är att öka transparensen och ge insyn i hur offentliga medel används.

Uppgifterna lämnas till Mediemyndigheten i enlighet med EU mediefrihetsförordning.

Läs mer om EU:s mediefrihetsförordning på Mediemyndighetens webbplats(Extern länk)

Vad är statlig annonsering?

Statlig annonsering är till exempel reklam, informationskampanjer och rekryteringsannonser som görs av eller på uppdrag av en offentlig aktör och publiceras eller sprids i medier eller på onlineplattformar.

Läs mer om statlig annonsering på Mediemyndighetens webbplats(Extern länk)

Region Stockholms redovisning för 2025

Region Stockholm använder annonsering för att nå invånare och andra målgrupper med information om regionens verksamheter och tjänster. Annonsering används bland annat för samhälls- och invånarinformation, information om kollektivtrafik och vård samt för att rekrytera medarbetare och kommunicera om Region Stockholm som arbetsgivare.

Redovisningen omfattar Region Stockholms utgifter för statlig annonsering som har tilldelats leverantörer av medietjänster och onlineplattformar. Uppgifter om medel Region Stockholm har betalat för mediebyråtjänster ska inte lämnas till Mediemyndigheten. Beloppen anges inklusive moms. 

Eftersom bestämmelserna om statlig annonsering i EMFA började tillämpas den 8 augusti 2025 omfattar den första redovisningen perioden 8 augusti–31 december 2025. Från och med nästa redovisning omfattar uppgifterna ett helt kalenderår.

Redovisning statlig annonsering 8 augusti–31 december 2025

Företag	Summa
Acast	514 063 kronor
Adform (Danmark)	596 250 kronor
Alkompis Communications AB	187 500 kronor
Alphabet Inc.	1 735 438 kronor
AudienceProject (Danmark)	25 000 kronor
Bauer Media Audio	60 000 kronor
Bauer Media Outdoor Sverige AB	2 501 585 kronor
Blendow Group AB	67 600 kronor
Bonnier News AB	23 590 kronor
Bonnier News Local AB	1 229 698 kronor
Brand New Day Kommunikation AB	5 900 kronor
ByteDance Ltd	645 664 kronor
Cape.IO	8 388 kronor
Channel Factory	812 500 kronor
Feel Free Annons & Design AB	5 000 kronor
KarriärFöretagen Sverige AB	84 000 kronor
Loudly Agency AB	55 125 kronor
Media family holding AB	8 750 kronor
Meta Platforms, Inc	3 843 470 kronor
Microsoft AB	904 910 kronor
Filmstaden AB	931 983 kronor
Pensionärernas riksorganisation, PRO	1 500 kronor
PMP Public Media Partner AB	30 000 kronor
Podspace AB	70 500 kronor
Recruit Holdings Co., Ldt	26 000 kronor
Reddit, Inc.	226 666 kronor
We Are Era	375 000 kronor
Smartclip Nordics AB	411 250 kronor
Snap, Inc	279 750 kronor
Spotify Technology S.A	94 000 kronor
Svenska Dagbladet Holding Aktieblag	68 820 kronor
Svenska Försäkringsföreningen	3 900 kronor
Sveriges Läkarförbund	279 800 kronor
Tidnings AB Marieberg	123 990 kronor
TV4 Media AB	3 502 291 kronor
Viaplay Group AB	240 000 kronor
Visma Enterprice AB	8 960 kronor
Summa	19 988 841 kronor

Om Region Stockholms arbete med kommunikation och annonsering

Enligt Region Stockholms kommunikationspolicy ansvarar nämnder och bolag för kommunikation rörande den egna verksamheten, samt för att kommunikationen fungerar effektivt och enligt gällande lagar och regler. Kommunikationen ska vara anpassad för alla grupper i samhället och vara behovs- och situationsanpassad. Prioritering av resurser vid utformning av kommunikationsinsatser ska göras utifrån kommunikationens syfte, principer och verksamhetens behov.

För inköp av annonsering har Region Stockholms nämnder och bolag två ramavtal för mediebyråtjänster:

• Mediebyråtjänster
• Mediebyråtjänster, inriktning rekrytering

Leverantörer av mediebyråtjänster är Scream mediebyrå och Nowa Kommunikation AB. Leverantörer av mediebyråtjänster med inriktning rekrytering är We Select Sweden AB, Keeparo A  och Nowa Kommunikation AB.

Läs mer om Region Stockholms arbete med inköp och upphandling